中國教育新聞網(wǎng)訊 10月26日，主題為“大國三農：國家發(fā)展與鄉(xiāng)村傳播”的第三屆三農傳播高端論壇在中國農業(yè)大學東校區(qū)新圖書館舉辦。該論壇由全球修辭學會、國家傳播學會、農業(yè)話語研究協(xié)會主辦，中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院、中國農業(yè)電影電視中心承辦。

重要性：在艱巨中開拓前進

中國三農傳播研究根植于深厚中國制度和文化土壤，在這樣的背景之下，三農傳播高峰論壇自然具有特別重要的意義。

中國農業(yè)大學黨委副書記寧秋婭談到，三農傳播是蘊含著無窮魅力的領域，三農傳播高端論壇是大家共同的舞臺，中國農業(yè)大家支持傳播學科進行這方面的努力和嘗試、開拓與創(chuàng)新，也真誠的希望有更多的專家學者和新聞傳播媒介的朋友們參與到論壇中來，共同推動三農傳播的研究與實踐，更好的服務于國家的戰(zhàn)略與發(fā)展。

（中國農業(yè)大學黨委副書記寧秋婭）

“三農是國之邦本、三農傳播是國家傳播的重要組成部分，是國家話語體系建構的重要方面，也是國家動員、國家建設和發(fā)展繁榮得以成功的重要手段和保障?！比蛐揶o學會會長、北京大學新聞與傳播學院教授陳汝東提到新中國成立70周年以來，三農傳播在共和國的建設發(fā)展和繁榮中起到了重要的作用，本屆論壇探討的重大問題不僅能引領學術理論和促進社會傳播實踐的發(fā)展，切合新時代國家發(fā)展的需要，而且有助于建構中國鄉(xiāng)村話語學、助力新時代的鄉(xiāng)村振興，具有重要的理論意義和實踐價值。

做好三農傳播在鄉(xiāng)村振興大背景下有非常重要的意義，但其中的艱巨性仍然不可忽視。農業(yè)部辦公廳新聞宣傳處副處長趙經(jīng)平總結出三農傳播在實踐中的三個矛盾：一是行業(yè)性和社會性的矛盾；二是正面宣傳負面報道的矛盾；三是政府表達和社會階層間的矛盾。陳汝東也指出，當下三農傳播的地位比較低，比如現(xiàn)在的土地問題就被邊緣化、三農傳播的主體、傳播環(huán)境的地位都有所降低。在這樣的現(xiàn)實情況下，三農傳播的發(fā)展仍然任重而道遠。

創(chuàng)新性：新媒體，三農傳播的新方式

三農傳播重在如何傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術廣泛應用于各行各業(yè)，同時也滲透到了傳播過程中的方方面面，在三農傳播問題上更是發(fā)揮了巨大作用。如何利用新媒介進行創(chuàng)新，也成為了三農傳播領域的重要議題。

中國人民大學新聞學院教授高鋼指出信息傳播的重要性?！敖裉煨畔鞑サ耐庋雍蛢群呀?jīng)發(fā)生了重大的變化，已經(jīng)不僅僅是一般的信息提供，甚至不僅是一般的服務信息的提供，整個信息傳播似乎加入了社會結構，如何開辟全體人民信息的觀察力、描述力、分析力，動員全體人民的智慧在提供的信息框架和智力框架下能夠為整個社會的進步提供更加有效的信息傳播體系，這些事情需要今天的學者們用智慧和決心來完成”。

清華大學新聞傳播學院教授沈陽總結了農業(yè)新媒體的幾個新的趨勢：一是細分化，二是專業(yè)化，三是生活化。他指出快手、拼多多、趣頭條、水滴籌這農村互聯(lián)網(wǎng)四大天王對三農傳播產(chǎn)生了巨大影響，改變了農村生活面貌?！拔易约河幸粋€想法，我們今天要改變農村的面貌，首先要改變農村的觀念，同時也要改變城市人的觀念，最好的捷徑就是新媒體，我們要充分利用好新媒體，并且要進一步的呼吁在貧困地區(qū)要減免通訊的費用，這樣通過互聯(lián)網(wǎng)來改變整個中國人的命運”。

“相對傳統(tǒng)大眾化的媒體，自媒體首先是小眾化的媒體，而且有更多的自主表達的空間，會對傳統(tǒng)媒體中更多的傾向于傳統(tǒng)性別文化的格局有所謂的抗爭，女性自主發(fā)展起來的自媒體是有望成為女性的主流媒體，或者是成為女性替代性媒介的，也是給她們發(fā)聲很重要的機會。”中國傳媒大學教授王琴則從“短視頻傳播中鄉(xiāng)村女性圖景”的角度闡述了新媒體在鄉(xiāng)村女性傳播中的作用。她提出短視頻是最便捷、最有效的媒介形式，很多短視頻APP都非常簡潔，這就使得短視頻和鄉(xiāng)村的連接非常密切，非常多的農村人口愛用短視頻，愛用快手和抖音，而短視頻的使用也帶來了更多的反饋?！笆紫润w現(xiàn)了底層的發(fā)聲，在大眾媒介中，女性更多的是講打工妹、留守婦女的故事，經(jīng)常是負面化的標簽，在媒介傳播的角度是帶有偏見的，鄉(xiāng)村短視頻是女性主動展示她們的生活和多元的社會角色，她們的角色是新時代農村人的形象，她們有影響、有活力、是發(fā)現(xiàn)和傳播鄉(xiāng)村文化的?！?/p>

貼近性：“人在哪里，傳播就在哪里”

“人在哪里，傳播就在哪里”，這是中國農業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞在開幕式致辭中說的一句話，她指出：三農傳播從業(yè)者要在國家發(fā)展戰(zhàn)略中找到發(fā)展的位置，努力踐行習近平總書記所說的“把媒體變成平臺、把讀者變?yōu)橛脩簟?，這就要求媒體注重“貼近”，切實做到以人為本。

中國人民大學新聞學院教授周小普在主題演講中指出，將人類學的知識和思想注入新聞，來改進新聞報道的一種真理性價值。媒體人通過參與式的方式展開調查，和采訪對象密切接觸，親身體察他們的生活，以局內人身份深入情景，換位思考，如此才可做到了解農民的真實訴求，據(jù)此傳播的信息才更加有效。

中國農業(yè)大學媒體傳播系教授李紅艷的演講主題為“微信中貧困鄉(xiāng)村的社會聯(lián)系：家庭關系的視角”，她通過大量的研究得出現(xiàn)今貧困村的社會結構變化：村中老人子女長期在外，供養(yǎng)責任落在村干部身上；老人社會關系重構，呈現(xiàn)一種新的類親屬關系。微信作為一種接受度高、易于操作的傳播媒介，在農村新型社會關系的維持中起到有效的中介作用，但未必持久。針對此現(xiàn)象，鄉(xiāng)村傳播要做的是通過道德激勵、物質刺激等形式，建立重新建立子女與父母之間的關系。

《農民日報》總編室主任施維以《農民日報》三農新聞報道為例，明確指出鄉(xiāng)村傳播要做到“向農民宣傳、為農民說話、幫農民致富”，堅持“三重”報道（重大評論、重大經(jīng)驗、重大典型），加強“三基”報道（放大基層聲音、解決基層問題、滿足基層關切），踐行群眾路線，聚集、發(fā)出、唱響三農好聲音。

下午，大會以四個分論壇的形式繼續(xù)進行，研討主題分別為：政策傳播與三農發(fā)展、鄉(xiāng)村傳播與社會變遷、媒介融合與鄉(xiāng)村振興、大國崛起與“三農”傳播發(fā)展。各位專家和學者對最新的科研成果進行了匯報交流，對未來的研究方向規(guī)劃展望。（曠宗仁 馬歡歡 李晉）