去年年底，筆者應(yīng)邀參加中國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)。作為新媒體評(píng)審組的評(píng)委，接觸到全國(guó)高校報(bào)送的488篇作品，評(píng)審之余，筆者一直在思考：媒體融合的大環(huán)境下，高校新媒體如何提升政治敏感、堅(jiān)守思政擔(dān)當(dāng)，如何創(chuàng)作具有時(shí)代特點(diǎn)、符合大學(xué)生需求的作品，如何創(chuàng)新突破實(shí)現(xiàn)最佳育人效果。經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析獲獎(jiǎng)作品特點(diǎn)，筆者總結(jié)出高校新媒體建設(shè)的“三個(gè)著力點(diǎn)”。

著力點(diǎn)一：政治敏感。對(duì)于高校而言，其重要的社會(huì)責(zé)任就是培育擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，不斷出現(xiàn)的微博、微信、APP新聞客戶端等新的傳播媒介成為大學(xué)生獲取信息、傳播信息的重要渠道，而高校新媒體在其中扮演著重要的角色。這就要求高校新媒體的從業(yè)者具有較強(qiáng)的政治敏感，增強(qiáng)政治家辦校園媒體的意識(shí)，緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，做到“守好一段渠、種好責(zé)任田”，用主流輿論、主流文化、主流價(jià)值主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量轉(zhuǎn)化為育人效果的最大增量。優(yōu)秀的高校新媒體作品始終與國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興同呼吸，將重大的時(shí)代主題春風(fēng)化雨般實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)。

著力點(diǎn)二：選題策劃。我們生活在一個(gè)媒體變革的時(shí)代，如何在紛繁復(fù)雜的信息大爆炸的背景下，精心策劃主題報(bào)道，做大做強(qiáng)正面宣傳，用高品質(zhì)、正能量的作品滋養(yǎng)廣大青年學(xué)生，是高校新媒體從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

那么，高校如何精心策劃新媒體的選題呢？一是立足國(guó)家戰(zhàn)略，關(guān)注國(guó)家政策，做講政治的好新聞。新聞人常說(shuō)：“心中有祖國(guó)，筆下有乾坤?！备咝Ｐ旅襟w從業(yè)者在選題策劃、制作新聞的過(guò)程中，按照國(guó)家不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，根據(jù)新聞價(jià)值和社會(huì)效果設(shè)置報(bào)道議題，通過(guò)主題報(bào)道、典型報(bào)道、成就報(bào)道等，鼓舞師生士氣，凝聚精神共識(shí)。二是貼近高校實(shí)際，貼近師生實(shí)際，做接地氣的好新聞。高校新媒體從業(yè)者要樹(shù)立以師生為中心的理念，通過(guò)新聞的獨(dú)特視角，主動(dòng)講好校園師生尋夢(mèng)追夢(mèng)圓夢(mèng)的平凡故事，傳承大學(xué)精神，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。三是注重表現(xiàn)形式的策劃，推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的完美融合。形式從某種意義上講也是內(nèi)容，選題策劃要注意運(yùn)用青年學(xué)生耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、樂(lè)于接受和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，廣泛吸收他們參與互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到入腦入心的效果。

著力點(diǎn)三：創(chuàng)意創(chuàng)新。全媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的新階段，創(chuàng)新是最重要的引擎，創(chuàng)意是最稀缺的資源。新聞報(bào)道有沒(méi)有影響力，能不能傳得開(kāi)，靠的是創(chuàng)新，比的是創(chuàng)意。這一點(diǎn)，在高校新媒體建設(shè)的過(guò)程中同樣重要。

在注重創(chuàng)意、采寫(xiě)角度、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，高校新媒體還要重視思維創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。在思維創(chuàng)新方面，媒體融合強(qiáng)調(diào)用戶在哪里，媒體就應(yīng)在哪里，由此高校新媒體從某種意義上來(lái)說(shuō)要最大限度地滿足廣大師生的精神需求。體制創(chuàng)新，就是逐步打破校園媒體清晰的業(yè)務(wù)劃分，加速推進(jìn)深度融合，聯(lián)合深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓主流聲音始終占據(jù)校園輿論的制高點(diǎn)。新傳播技術(shù)是高校新媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，AR、VR、H5、3D等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，能夠大大增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力，尤其是在高校，新的傳播技術(shù)、傳播手段更容易受到青年學(xué)生的青睞，從而達(dá)到最佳育人效果。

（作者單位：長(zhǎng)春理工大學(xué)）

《中國(guó)教育報(bào)》2019年01月28日第3版